ROLEX ABRE LA BOUTIQUE MÁS ALTA DEL MUNDO A 3.020 METROS EN LOS ALPES SUIZOS Y SOLO SE LLEGA EN TELEFÉRICO
La nueva Titlis Tower de Herzog & de Meuron transforma una antigua antena de telecomunicaciones en un destino de lujo con vistas de 360 grados al glaciar, y Rolex tiene el mejor sitio.
Rolex lleva décadas asociada a la exploración extrema y los entornos imposibles. Ahora lo ha hecho literal. La marca acaba de inaugurar la boutique de relojería de lujo más alta del mundo, a 3.020 metros de altitud en la cima del Monte Titlis, en los Alpes suizos, accesible únicamente en teleférico.
El espacio ocupa la Titlis Tower, un proyecto del estudio Herzog & de Meuron, responsable también de la Tate Modern, el Nido de Pájaro de Pekín y el Allianz Arena de Múnich, que ha transformado una vieja antena de telecomunicaciones de los años 80 en un icono arquitectónico alpino. En lugar de demoler la estructura original de acero de 56 metros, los arquitectos insertaron dos volúmenes acristalados horizontales que la atraviesan formando una cruz visible desde la distancia. El resultado parece flotar sobre el vacío.
La boutique, operada por Bucherer, la cadena de distribución adquirida por Rolex en 2023, mantiene los códigos de la marca: mármol verde Alpi, madera, piedra natural. Pero el verdadero protagonista son los ventanales del suelo al techo con vistas panorámicas al glaciar y los Alpes Berneses. Una tienda que convierte la compra en una experiencia que ningún centro comercial puede replicar.
