RACHEL OJUROMI: DE REINTERPRETAR CHANEL EN INSTAGRAM A DESFILAR PARA MATTHIEU BLAZY
La creadora nigeriana ha pasado de convertir las calles de Lagos en su propia pasarela a debutar en el desfile de Chanel SS27. Una historia que demuestra cómo Internet está cambiando la manera de descubrir nuevos talentos en la industria de la moda.
A veces, el camino hasta una de las casas de moda más importantes del mundo empieza lejos de las pasarelas de París. En el caso de Rachel Ojuromi, comenzó en las calles de Lagos, Nigeria, con vídeos en los que transformaba mercados, aceras y escenas cotidianas en escenarios para sus looks. Meses después, la creadora de contenido y directora creativa ha debutado como modelo para Chanel, desfilando en la colección Primavera-Verano 2027 de Matthieu Blazy.
Conocida en Instagram como @giverachelashot, Rachel ha construido una identidad visual que va mucho más allá de enseñar sus conjuntos del día. Sus vídeos mezclan prendas vintage, ropa de segunda mano, colores intensos, tacones y referencias a distintas épocas de la moda con el movimiento real de Lagos. Mientras los coches siguen circulando y la gente continúa con su rutina, ella convierte la calle en una pasarela improvisada.
Ese contraste es precisamente lo que hace que su contenido funcione: la moda no aparece aislada de la vida cotidiana, sino que convive con ella. Y detrás de esa estética hay un trabajo creativo que combina estilismo, dirección de imagen y una cultura visual construida durante años.
Rachel tiene 22 años y nació y creció en Lagos. Antes de convertirse en una figura viral, quería dedicarse al cine y estudió cinematografía, aunque su interés por la comunicación y la dirección creativa terminó ampliando sus posibilidades profesionales.
Su relación con la moda viene de mucho antes de las redes sociales. Su madre vendía ropa y accesorios, y en casa había revistas y libros que alimentaron su curiosidad desde pequeña. Más adelante, Internet se convirtió en una herramienta para descubrir desfiles históricos, campañas y diseñadores que acabarían formando parte de su propio lenguaje visual.
Entre sus referencias aparecen nombres como Martin Margiela, Prada y Martine Rose, junto con la cultura pop de los años 2000 y la estética de Nollywood. Pero su estilo no se construye únicamente a partir de marcas de lujo: buena parte de las prendas que aparecen en sus vídeos proceden de su propio armario, de piezas diseñadas por su amiga Debby Fasingha y de mercados de segunda mano como Yaba Market, en Lagos.
Esta mezcla de referencias globales y recursos locales es una de las claves de su identidad. Rachel demuestra que construir un estilo propio no depende necesariamente de vestir las últimas colecciones, sino de saber interpretar la ropa y darle un contexto.
De Lagos al Grand Palais de París
Una nueva forma de llegar a la moda
El caso de Rachel Ojuromi refleja cómo las redes sociales están transformando el descubrimiento de talento. Durante décadas, el acceso a las grandes pasarelas dependía en gran medida de agencias, castings y contactos dentro de la industria. Ahora, plataformas como Instagram también permiten que estilistas, fotógrafos, modelos y creadores de contenido construyan una identidad pública antes de entrar en esos circuitos.
Sin embargo, reducir su trayectoria a un golpe de suerte viral sería quedarse en la superficie. Rachel ya había desarrollado un lenguaje visual reconocible, colaboraba con otros creativos y acumulaba referencias y proyectos propios antes de que Chanel reparase en ella.
Además de su trabajo frente a la cámara, creó The Process Africa, una plataforma centrada en dar visibilidad y oportunidades a jóvenes talentos de la escena creativa africana. El proyecto busca apoyar a quienes están empezando y mostrar los procesos que suelen quedar fuera de la narrativa del éxito: los primeros trabajos, las colaboraciones y los años de experimentación.
Su interés por el cine y la dirección creativa también apunta a un futuro que no tiene por qué limitarse al modelaje o a la creación de contenido. Rachel ha expresado su intención de explorar distintas disciplinas, sin quedarse encasillada en el formato que la hizo conocida.
