DIESEL Y TINDER LANZAN UNA CÁPSULA PARA EL ORGULLO QUE VA MÁS ALLÁ DE LA ROPA
For Successful Loving es la reescritura del manifiesto más icónico de Diesel: 17 piezas con técnica devoré, una campaña documental sin filtros y 200.000 dólares donados a cuatro países donde ser LGBTQIA+ sigue siendo un riesgo.
Diesel tiene un manifiesto fundacional: For Successful Living. Para el Orgullo 2026, Glenn Martens lo ha reescrito desde otro lugar. Junto a Tinder, la marca lanza For Successful Loving, una cápsula, una campaña y una toma de posición que convierte el deseo, la identidad y la conexión en ropa con argumento.
El punto de partida es una observación sobre el presente: en 2026, el protocolo para declarar el amor pasa por deslizar el pulgar a la derecha desde el sofá, esperar a que el algoritmo haga su trabajo y, si hay suerte, comprarte una prenda estratégicamente destruida con ácido para la primera cita. Esa tensión entre lo digital y lo emocional es exactamente lo que articula toda la propuesta.
Martens la ha resuelto con una técnica que tiene nombre propio. El tratamiento devoré, también llamado burnout, se apodera de camisetas acanaladas, tops y camisas de tirantes, sometiendo al algodón a un desgaste químico que elimina partes del tejido. El trompe l'œil de encaje en las prendas simula lencería sofisticada que en realidad no está ahí, mientras que en la pieza masculina el encaje aparece completamente abrasado. Todo el conjunto se remata con una etiqueta de jacquard en el centro trasero que une los logos de ambas marcas.
La campaña que acompaña la colección huye del formato publicitario convencional. Gigi Goode, artista, modelo y diseñadora, conduce conversaciones documentales íntimas con miembros de la comunidad LGBTQIA+, rodadas con estética VHS, cruda y deliberadamente imperfecta. Hay conversaciones sobre amor romántico, sexo, intimidad, relaciones no normativas, expectativas y todo aquello que nunca encaja del todo dentro de una definición.
Pero donde la colaboración se separa definitivamente del territorio del pinkwashing es en su componente de acción real. A través de la OTB Foundation y Tinder, el proyecto destina 200.000 dólares a Outright International para ejecutarse entre julio de 2026 y junio de 2027 en cuatro países con contextos muy concretos: en Colombia, blindar la retención profesional de personas LGBTQIA+ en el sector privado; en Sudáfrica, combatir el desempleo mediante incubación de PYMES; en Ucrania, garantizar seguridad financiera básica en un contexto de reconstrucción; y en Filipinas, implementar políticas de contratación inclusivas en el tejido empresarial local.
La cápsula For Successful Loving ya está disponible en tiendas seleccionadas y en diesel.com.
